2019年中国女性服装发展趋势:女性服装类型偏爱

 常见问题     |      2019-08-19 05:36

  中国居民可支配收入逐年提升,居民消费对GDP的拉动作用明显,成为中国经济稳中向好的重要动▷•●力。社会消费品零售总额在保持较高的增长率的同时,居民的消费品类结构也在持续发生升级变化,这背后都隐藏着中国居民消费的一系列转变:消费形态由物质型向服务型转变,消费方式由线下向线上线下融合转变,消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。

  “生活美学”能代表消费者“审美意识”觉醒的关键词指数呈上升趋势,其中,“2012年,生活美学”年度平均搜索指数仅为90,2018年提升至209。

  在30岁以下年龄的女性用户中,社交应用独立设备数保持平稳,短视频独立设备数增长趋势明显,网络直播占据了用户越来越多的时间。

  2018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性用户独立设备数变化趋势

  30岁以内,成长在中国经济高速发展,移动互联网快速发展的时代,她们对信息资讯的获取更加多元与快速;接受较为良好的教育,具有专业知识和较强的职业能力;父母积累了一定●的财富,经济压力较小,有更多的可支配收入消费。

  女性服装购买的考虑因素中,首位是款式设计,占比61%,其次是服装风格,占比55%,再次是“服装面料”,占比54%,而品牌因素仅占比36%。

  女性中购买的服装类型中,首选“快时尚流行”,占比46%,其次是带有“原创设计”服装类型,占比42%;较大品牌的服装风格,即“大牌风尚”也代表着最新的流行元素,占比41%。

  快时尚品牌是“升级一代”女性购买女装的时候最常见的选择,同时,线上潮流品牌、设计师品牌等更有原创元素的服装品牌也获得更多的青睐。

  54%“升级一代”女性希望能够根据“根据个人体型/喜好提供相应的穿搭方案”,34%“升级一代”女性想个性化定制“T恤/衬衫基本单品。

  52%“升级一代”女性日常浏览购物APP时就有收藏服装款式,选择在促销时一起买;且有接近60%的“升级一代”女性习惯在购买时对比不同购物APP价格。

  同时,51%用户日常也会留意线下实体店的服装款式,但线%仍习惯查看下线%“升级一代”女性会日常关注购物平台个性推荐,44%会参考朋友圈/QQ空间分享,32%会在购买前观看购物平台的直播展示。

  女性购买服装后,51%会直接在评论区中评论商品与店家,48%会分享到微信朋友圈等社交媒体,其次是短视频与直播平台,对于体验不错的品牌与店铺会持续关注。

  在移动互联网时代,意见领袖更多以达人的形式存在,基于社区/社交网络等小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力。尤其在女性时尚消费领域,形成了一个以职业或半职业时尚博主为典型代表的新职业群体。如在小红书、蘑菇街、抖音等社区中,达人以图文、短视频的形式向用户分享时尚、护肤、彩妆、美食、母婴、旅行、家居、穿搭等各种不同话题。达人们风格各异,以品牌时尚信息为基础,自己加工、生产并分享出更多的新内容,实现对品牌信息的多维化解读○▲-•■□和诠释,带来了信息增量;不同的内容形态加速了时尚信息在用户群体中的流动和分享扩散。

  女性消费者选择在线下实体店购买衣物主要原因在于“现场试穿”和“现场感受和触摸”等即时的体验感。这种对“即时感”的追求也延伸到线上购衣的过程中,在购买前观看他人的穿搭效果,进而选择观看网红模特的穿搭直播等都成了满足“即时感”的有效方式。

  伴随着经济高速发展,商品丰富程度的提高,更多时尚设计元素的传播,国民已不再仅仅看重“生产能力”,会逐渐培育自我日常审美的“生活能力”,从而提出更多精细美化日常生活的需求。

  在服装行业,“升级一代”消费者审美升级,驱动服装生产商与各电商平台,分析各类消费与社交数据所得出的消费者审美偏好,针对多元化的人群创造更多个性化服装设计。与此同时,“审美升级”也会催生更多网红模特、时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。生产力结构将进一步调整,产品工业设计与服务体验的“美学标准”提升,未来将进一步刺激消◆■费。

  相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国服装行业市场调研及投资方向研究报告》

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  2014-2018年我国≤12V的未列名白炽灯泡(85392991)进出口贸易总量及金额统计

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  在黑龙江,全省社会融资规模较快增长,前三季度新增贷款同比增长27.8%

  前三季度,中国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增长16.8%

  前三季度,金融机构对实体经济发放的人民币贷款增加13.9万亿元,比上年同期多增1.1万亿元

  前三季度工业企业财务数据显示,全国▼▲规模★◇▽▼•以上工业企业利润总额45933.5亿元,同比下降2.1%

  今年以来,我国基础设施投资增速有所回升。除7月份累计同比增速为3.8%以外,其余各月累计同比增速均在4.0%以上

  9月我国商品住宅销售价格涨幅基▪▲□◁本稳定,70个大中城市商品住宅销售价格上☆△◆▲■涨的城市数量继续减少

  国庆假期,全国零售和餐饮企业销售额达1.52万亿元,国内旅游收入6497.1亿元

  9月航空运输市场增速小幅回升,1至9月,全行业共完成运输总周转量965.7亿吨公里,同比增长7.7%

  得益于需求旺盛和成本下降,1—8月份,规模以上轻工企业实现利润总额同比增长9.79%。

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  在黑龙江,全省社会融资规模较快增长,前三季度新增贷款同比增长27.8%

  前三季度,中国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增◆◁•长16.8%

  前三季度,金融机构对实体经济发放的人民币贷款增加13.9万亿元,比上年同期多增1.1万亿元

  前三季度工业企业财务数据显示,全国规模以上工业企业利润总额45933.5亿元,同比下降2.1%

  今年以来,我国基础设施投资增速有所回升。除7月份累计同比增速为3.8%以外,其余各月累计同比增★▽…◇速均在4.0%以上

  9月我国商品住宅销售价格涨幅基本稳定,70个大中城市商品住宅销售价格上涨的城市数量继续减少

  国庆假期,全国零售和餐饮企业销售额达1.52万亿元,国内旅游收入6497.◆▼1亿元

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