服装行业发展趋势

 常见问题     |      2019-07-11 13:36

  根据国家统计局数据显示,2017年,我国规模以上服装◇=△▲企业服装产量为▲=○▼287.8亿件,同比下降2.6%,2018年服◆●△▼●装行业规模以上企业累计完成服装产量222.7亿件,同比下降3.37%。以下是对服装行业发展趋势进行的分析讲解。

  线上线下结合:未来服装行业必定是线上线下结合,注重品牌和△▪▲□△注重体验,互联网时代的到来带来新的变化,它让社会发生了巨大的变化,从而也改变了人们的消费模式。这是一种从“产品思维”到“用户思维”的变化,站在顾客的立场思考问题,以顾客为导向,提供顾客想要的产品。它是一场机遇同◆■时也是一场挑战!

  渠道和运营模式变革:服装渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻,两股力量的抗争,中间商依旧存在,只是强者愈强,大者恒大。这是市场和消费者需求带来的▲●…△系统变化。多品牌、全品类、一站式集◇…=▲合店,可满足多元购物需求,具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店,呈现出良好发展势头。

  市场细分布局:在这个激烈的服装市场中,市场细分是必须的。服饰行业正处于从来没有过的瓶颈期。“跑步经济”带来了运动品牌的绩效增长;国家“二胎”政策促进了童装市场的经济;人们对贴身衣物的舒适度重视带来了内衣品牌的发展,这就是服装市场的细分,这个也是挑战,更是机遇!

  消费者年轻化、个性化:中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代●表的新中产,正成为时代的消费主力。以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。90后这代人群,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。

  自媒体时代已经来了:由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互联网的原住民,对网络有着很高的依赖性。依靠▪…□▷▷•纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起☆△◆▲■的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而对于服装行业,品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体,打造你◁☆●•○△的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的忠诚度。如今获得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更为看重•☆■▲的。

  当前服装行业处于复苏初步确立,未来仍将继续处于复苏周期,行业整体销售端表现、经营质量呈现稳步向好的趋势,后期个体公司之间会出现差异,行业竞争格局将逐步清★△◁◁▽▼晰,集聚▽•●◆效应初显,优质★◇▽▼•龙头公司有望在此轮良性增长周期中走出,逐步确立核心竞争力。以上便是对服装行业发展趋势所有的分析讲解。

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